【2026年最新】都道府県魅力度ランキング最下位は佐賀県！46位の茨城県との違い

玄界灘の荒波によって形成された海食洞窟。自然の造形美を楽しめる観光スポット。

これだけの観光資源があることを考えると、佐賀県の課題は観光資源の不足よりも、それぞれの魅力を県全体のブランドイメージにつなげることにある。

【歴代最下位を検証】佐賀県・茨城県・埼玉県はなぜ順位が入れ替わる？

都道府県魅力度ランキングは2009年に都道府県別の調査が始まって以来、最下位の顔ぶれが何度も入れ替わってきた。

特に目立つのが茨城県と佐賀県だ。

2020年代に入ってからも、最下位は毎年同じ県ではない。

この5年間だけを見ても、佐賀県が3回、茨城県が1回、埼玉県が1回最下位になっている。

2009年から2026年までの18回の調査を振り返ると、歴代最下位の回数は次のようになる。

- 茨城県：12回
- 佐賀県：3回
- 群馬県：1回
- 栃木県：1回
- 埼玉県：1回

茨城県は2013～2019年に7年連続で最下位となったほか、調査開始当初にも最下位が続いた。

佐賀県は2022年、2024年、2026年の3回。埼玉県は2025年に初めて最下位となった。

この推移から分かるのは、最下位が特定の県に固定されているわけではないということだ。

2024年の佐賀県は14.9点で最下位だった。

2025年には45位となり、15.4点に上昇。2026年には再び最下位となったが、点数は15.1点だった。

つまり、順位が下がったからといって、必ずしも魅力度そのものが大幅に低下したわけではない。

ランキングは他県の点数にも左右される相対評価だからだ。

2026年は47都道府県のうち28都府県で魅力度が前年より上昇しており、全体平均も28.5点と過去最高になった。

【調査方法と仕組み】91項目・3万1666人の回答で何を測っている？

都道府県魅力度ランキングを正しく理解するには、調査方法を知っておく必要がある。

このランキングは、旅行者数や観光収入、人口、住民満足度などを単純に比較したものではない。

ブランド総合研究所が実施する「地域ブランド調査」の一つとして、全国の消費者が各地域をどのように認識し、評価しているかを数値化したものだ。

出典：ブランド総合研究所「地域ブランド調査2026」調査概要。

回答者は男女別、年代別、地域別にほぼ同数ずつ集められ、日本の人口構成に近づくように再集計される。

また、31,666人全員が47都道府県すべてを評価する仕組みではない。1人につき11または12都道府県について回答し、各都道府県の平均回答者数は約949人となっている。

調査を読む際に混同しやすいのが、この3つの指標だ。

認知度

その都道府県のことをどれくらい知っているかを測る指標。

地域名を知っているだけなのか、具体的な特徴まで理解しているのかなど、認知の程度を評価する。

魅力度

その都道府県をどれほど魅力的だと感じているかを測る指標。

「とても魅力的」「やや魅力的」などの回答を点数化する。

情報接触度

過去1年間に、その都道府県に関する情報をどの程度見聞きしたかを測る指標。

テレビ番組、旅行記事、SNS、インターネットニュースなど、情報との接触状況が対象となる。

このほか、観光意欲度、居住意欲度、産品購入意欲度なども調査される。

魅力度の算出方法は、5段階評価のうち「とても魅力的」と「やや魅力的」の回答を中心に点数化する仕組みだ。

計算式は次のとおり。

\[
魅力度=100\times A+50\times B
\]

- A：「とても魅力的」と答えた人の割合
- B：「やや魅力的」と答えた人の割合

例えば、「とても魅力的」が5％、「やや魅力的」が20％なら、魅力度は15点となる。

そのため、佐賀県の15.1点は「県民の15.1％しか佐賀県に魅力を感じていない」という意味ではない。

魅力度の数値は、回答者全体に対する肯定的な評価の割合を重み付けした指数である。

調査項目は単なる魅力度だけではない。

地域のイメージ、情報接触経路、地域コンテンツの認知、観光意欲、居住意欲、産品購入意欲、地域資源の評価など、多角的な質問が設けられている。

つまり、ランキングは地域のブランド力を複数の角度から把握するための調査であり、47位という順位だけでは地域の実態を十分に説明できない。

【ランキングの本当の意味】最下位は地域の価値を決めるものではない

都道府県魅力度ランキングをめぐっては、毎年さまざまな反応が起きる。

しかし、順位を読み解く際には、少なくとも3つの誤解を避ける必要がある。

これはランキングの性質を取り違えた解釈だ。

魅力度ランキングは全国の消費者によるイメージ評価であり、観光地の質や旅行体験そのものを直接採点したものではない。

実際、佐賀県には有田焼、伊万里焼、祐徳稲荷神社、虹の松原などの観光・文化資源がある。

これも正確ではない。

認知度と魅力度、情報接触度はそれぞれ別の指標である。

有名な観光地や伝統産業があっても、それが県全体のイメージや観光意欲に結びつくとは限らない。

佐賀県の場合、有田町や伊万里市の伝統技術に対する評価が高い一方、県全体の情報接触度は低い。

この違いこそが、今回の結果を読み解く要点だ。

順位は相対的なものであり、他県の評価変動にも影響される。

例えば、2026年に埼玉県が47位から44位に上昇した一方、佐賀県は45位から47位へ下がった。

このような入れ替わりは、各県の魅力度の変化だけでなく、全体の点数分布によっても起こる。

また、佐賀県と茨城県の差は0.1点だった。こうした僅差について、統計的に意味のある差だと断定するには、誤差や信頼区間などの追加情報が必要になる。

今回の結果で最も注目すべきなのは、佐賀県の情報接触度が47位だったことだ。

地域の魅力を高めるには、観光スポットを増やすだけでなく、すでに存在する魅力を全国の人々に知ってもらうことも必要になる。

特に佐賀県の場合、伝統的な陶磁器文化と観光情報の接点を増やすことが一つの方向性になる。

例えば、有田焼や伊万里焼を単なる工芸品として紹介するだけでなく、産地の町並み、窯元、歴史、食文化、旅行体験と結び付けて発信する方法が考えられる。

ランキングの数字を地域の優劣として受け止めるのではなく、どの情報が届いていて、どの魅力が十分に知られていないのかを考える材料にすることが大切だ。

【よくある質問】都道府県魅力度ランキング最下位に関するFAQ

Q1：2026年の都道府県魅力度ランキング最下位はどこですか？

A1：佐賀県です。2026年10月3日に発表された地域ブランド調査2026で、47位・15.1点となりました。

Q2：2026年の46位はどこですか？

A2：茨城県です。15.2点で、47位の佐賀県との差はわずか0.1点でした。

Q3：2025年の最下位はどこでしたか？

A3：埼玉県です。13.7点で初めて47位となりましたが、2026年は16.7点まで上昇し、44位になりました。

Q4：佐賀県が最下位になった理由は何ですか？

A4：ブランド総合研究所の分析では、情報接触度の低さが課題として挙げられています。特に旅行・グルメの記事やガイドブック、ネット動画やSNSなどの接触度が47位でした。

Q5：佐賀県は過去にも最下位になっていますか？

A5：はい。2022年、2024年、2026年の3回です。2025年は45位でした。

Q6：魅力度ランキングは何を基準に決まりますか？

A6：全国の消費者に各地域の魅力度などを質問するインターネット調査です。「とても魅力的」を100点、「やや魅力的」を50点として加重平均する方法で魅力度を算出します。

Q7：都道府県魅力度ランキングは住みやすさの順位ですか？

A7：いいえ。住みやすさを直接評価するランキングではありません。居住意欲度などの関連指標はありますが、魅力度ランキングとは別の評価項目です。

2026年の都道府県魅力度ランキングで47位となったのは佐賀県で、魅力度は15.1点だった。

46位の茨城県との差は0.1点。前年に最下位だった埼玉県は44位に上昇している。

今回の調査で明らかになった佐賀県の課題は、観光資源の不足というよりも、情報接触度の低さにある。

有田焼や伊万里焼は伝統的技術として高い評価を受けている一方、旅行・観光情報への接触度は全国最下位にとどまった。

この結果は、地域に魅力的な資源があることと、その魅力が全国に伝わっていることは別問題だと示している。

歴代最下位の推移を見ても、茨城県、佐賀県、埼玉県などの順位は毎年変動している。最下位という一時点の評価だけで、地域の価値を決めることはできない。

2026年のランキングから読み取るべき本質は、佐賀県に魅力がないということではなく、すでに存在する魅力をどう全国に伝えていくかという課題である。

今後の地域ブランド調査では、佐賀県の情報接触度や観光意欲度がどのように変化するのか、そして最下位から順位を回復できるのかが注目される。

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