【2026年最新】魅力度ランキング最下位は佐賀県！47位の理由と茨城県との0.1点差、有田焼の魅力を徹底解剖

2026年10月3日、ブランド総合研究所が発表した「地域ブランド調査2026」で、都道府県魅力度ランキングの最下位となったのは佐賀県だった。佐賀県の魅力度は47位、15.1点。46位の茨城県は15.2点で、その差はわずか0.1点だった。

前年の2025年に45位だった佐賀県は、2026年に2ランク下落。一方、2025年に最下位だった埼玉県は44位まで順位を上げている。今回の結果は、単に佐賀県の評価が低かったという話ではない。全国的な認知や情報接触、旅行先としての関心が、地域の実際の資源とどのように結び付いているのかを考える材料になる。

佐賀県には、有田焼や伊万里焼をはじめ、歴史的な町並み、温泉、自然、食文化など多彩な地域資源がある。それでも、なぜ魅力度ランキングでは最下位になったのか。調査の仕組み、過去の順位、茨城県との比較、情報接触度や観光意欲度のデータから、2026年の結果を読み解く。

【2026年最新】魅力度ランキング最下位は佐賀県！47位・15.1点の実態

2026年の都道府県魅力度ランキングで、最下位となったのは佐賀県だ。ブランド総合研究所が10月3日に公表した第21回「地域ブランド調査2026」の結果で、佐賀県は15.1点を記録した。

46位は茨城県の15.2点。両県の差は0.1点しかなく、順位だけを見ると大きな隔たりがあるように感じられるが、実際の得点差は極めて小さい。

注目したいのは、2026年の佐賀県が前年から2ランク下落した一方、魅力度の点数自体は2025年の13.7点から15.1点へ上昇していることだ。点数が改善しても、ほかの都道府県の伸びが上回れば順位は下がる。ランキングの順位と評価点は、分けて考える必要がある。

佐賀県と茨城県の差はわずか0.1点

2026年の下位5県は次のとおり。

佐賀県と茨城県の差は0.1点。2026年の47都道府県全体の魅力度平均は28.5点であり、佐賀県は全国平均を下回った。

ただし、茨城県にも独自の課題がある。ブランド総合研究所の分析では、茨城県は教育・子育てのイメージが全国6位、IT・先端技術のイメージが7位である一方、観光意欲度は47位だった。佐賀県と茨城県はともに下位に位置しているものの、地域の強みや評価されにくい分野は同じではない。

最下位でも魅力度の点数は上昇している

佐賀県の2025年の魅力度は13.7点、2026年は15.1点。1.4点上昇したにもかかわらず、順位は45位から47位に下がった。

この結果から読み取れるのは、最下位という順位が必ずしも前年より地域の評価が悪化したことを意味しないという点だ。全国の自治体が観光施策や情報発信を進めるなかで、相対的な順位はほかの地域の変化にも左右される。

【最下位になった理由】佐賀県の情報接触度47位と観光意欲度45位

2026年の結果を理解するうえで、特に注目すべきなのが情報接触度と観光意欲度である。

ブランド総合研究所の地域ブランドNEWSが公表した九州各県の分析によると、佐賀県は情報接触度が47位、観光意欲度が45位だった。加えて、ネット動画・SNS・ネットニュースなどの接触度、旅行・グルメに関する記事やガイドブックなどの接触度も、それぞれ47位となっている。

これは、佐賀県の観光資源が存在しないという意味ではない。全国の消費者が佐賀県に関する情報に触れる機会や、旅行先として具体的に検討する機会が十分に広がっていない可能性を示すデータだ。

情報接触度が低いと魅力度にも影響するのか

旅行先を選ぶとき、人は必ずしも各都道府県の観光資源を均等に比較しているわけではない。テレビ番組、旅行サイト、SNS、ニュース、口コミなどで繰り返し目にする地域ほど、旅行先の候補に入りやすくなる。

例えば、観光地の写真を見たり、現地のグルメを知ったり、旅行者の体験談を読んだりすることは、その地域を具体的に想像するきっかけになる。

反対に、地域の魅力が十分に発信されていなければ、優れた観光資源があっても、そもそも比較対象に入らない可能性がある。

佐賀県の場合、情報接触度47位という結果と観光意欲度45位という結果が並んでいる。両者を合わせて考えると、観光資源の有無だけでなく、魅力を全国の消費者に届け、旅行の動機につなげる部分に課題があると考えられる。

認知度と魅力度は同じではない

ここで混同しやすいのが認知度と魅力度だ。

認知度は、その地域の名前や存在がどれだけ知られているかという側面を示す。一方、魅力度は、その地域に対してどの程度魅力を感じるかという評価である。

さらに情報接触度は、地域に関する情報にどの程度触れているかを測る別の指標だ。

つまり、地域の名前を知っていても、具体的な観光地や特産品、体験を知らなければ、旅行したいという気持ちに直結しないことがある。

佐賀県の2026年のデータでは、情報接触度の低さと観光意欲度の低さが明確な課題として表れている。ただし、この結果だけで認知度そのものが47位だったと断定することはできない。指標ごとに区別して読み取ることが大切だ。

【歴代推移を比較】佐賀県は2022年・2024年・2026年にも最下位

佐賀県は2026年に初めて最下位になったわけではない。過去の地域ブランド調査でも、47位を経験している。

2009年に都道府県調査が始まってから2026年までの推移を見ると、最下位は茨城県が多く、佐賀県も複数回47位となっている。

特に注目されるのが、佐賀県が2022年、2024年、2026年と、2年おきに最下位になっている点だ。

佐賀県と茨城県の過去の順位

この推移から分かるのは、最下位が固定された県だけの問題ではないということだ。茨城県が長く最下位を経験した時期もあれば、栃木県、埼玉県、佐賀県が最下位となった年もある。

佐賀県は2022年に13.2点、2024年に14.9点、2026年に15.1点を記録した。点数は上昇しているが、順位では最下位に戻っている。

2022年から2026年までの変化が示すもの

2022年の13.2点から2026年の15.1点まで、佐賀県の魅力度は1.9点上昇した。それでも47位となった背景には、ほかの都道府県の評価が変化していることがある。

2025年に47位だった埼玉県は、2026年には16.7点で44位に上昇した。前年最下位から3ランク上がったことは、ランキングが固定的な評価ではないことを示す一例だ。

最下位になった地域への関心が高まり、住民や自治体による情報発信が活発になる「最下位効果」についても、ブランド総合研究所の田中章雄社長がダイヤモンド・オンラインの取材で言及している。

順位の変化だけでなく、点数、情報接触度、観光意欲度を合わせて見ることで、地域ブランドの現在地をより立体的に理解できる。

【47都道府県一覧】2026年の順位を上位から下位まで比較

2026年のランキングでは、北海道が68.0点で18年連続の1位を獲得した。京都府、沖縄県が続き、上位3道府県の顔ぶれは前年と変わっていない。

一方、東京都が4位に上昇し、神奈川県は5位に後退。大阪府は前年8位から6位へ上昇し、魅力度も5.3点伸ばした。長崎県も8位となり、調査開始以来最高の36.4点を記録している。

2026年の上位10都道府県は次のとおり。

- 1位：北海道（68.0点）
- 2位：京都府（53.5点）
- 3位：沖縄県（49.1点）
- 4位：東京都（45.9点）
- 5位：神奈川県（41.5点）
- 6位：大阪府（40.9点）
- 7位：福岡県（39.4点）
- 8位：長崎県（36.4点）
- 9位：長野県（35.0点）
- 10位：静岡県（33.7点）

下位5県は、43位の徳島県（16.9点）、44位の埼玉県（16.7点）、45位の群馬県（16.4点）、46位の茨城県（15.2点）、47位の佐賀県（15.1点）となった。

11位以下では、宮城県が11位、新潟県が22位、宮崎県が24位、高知県が28位と、それぞれ前年から順位を上げている。

特に埼玉県は、2025年の47位から2026年には44位へ上昇した。大阪府の大型商業施設や万博、新潟県の佐渡島の金山、高知県のNHK連続テレビ小説『あんぱん』など、地域に関する話題が評価の変化につながった事例も見られる。

なお、12位には石川県・兵庫県・広島県の3県、28位には福島県・高知県の2県が並んでいる。同点の県があるため、順位は単純に47段階に分かれているわけではない。

【調査方法と仕組み】魅力度ランキングの15.1点はどう決まる？

ランキングを正しく理解するには、ブランド総合研究所が実施する「地域ブランド調査」の仕組みを知っておく必要がある。

2026年の調査は、全国の20代から70代までの消費者を対象としたインターネット調査で実施された。

- 調査発表日：2026年10月3日
- 調査期間：2026年6月23日～7月17日
- 有効回答数：31,666人
- 調査対象：47都道府県と1,000市区町村
- 調査項目：魅力度、認知度、情報接触度など全91項目
- 都道府県ごとの平均回答者数：約949人

回答者は男女別、年代別、地域別に回収され、日本の人口構成に近づけるためのウェイトバック集計が行われている。

魅力度の点数は5段階評価から算出

魅力度の評価では、各都道府県について「どの程度魅力的に思うか」を5段階で質問する。

点数化の仕組みは次のとおり。

- 「とても魅力的」：100点
- 「やや魅力的」：50点
- それ以外の回答：0点

これらを回答者全体で加重平均して、各都道府県の魅力度を算出する。

例えば、ある地域について「とても魅力的」と答えた人が5％、「やや魅力的」と答えた人が20％なら、魅力度は15点となる。

つまり、佐賀県の15.1点は、15.1％の人しか佐賀県を知らないという意味ではない。また、84.9％の人が佐賀県を嫌っているという意味でもない。

魅力度、認知度、情報接触度は、それぞれ異なる質問と評価軸に基づく指標なのだ。

ランキングを見る際に注意したい3つのポイント

第一に、順位は相対評価であること。自県の点数が上がっても、他県の点数がそれ以上に伸びれば順位は下がる。

第二に、魅力度と観光意欲度は同じではないこと。魅力的だと思われていても、実際に訪問したいと思われるとは限らない。

第三に、調査時期を考慮すること。2026年の調査は7月17日に終了しているため、それ以降に開催されたイベントや新たな話題は今回の評価に反映されていない。

また、佐賀県と茨城県の0.1点差は極めて小さい。順位だけを根拠に、両県の観光資源や地域の価値に大きな優劣があると判断するのは適切ではない。

【有田焼・伊万里焼だけではない】佐賀県の観光スポットと隠れた魅力

佐賀県の最下位という結果を見て、地域に魅力がないと判断するのは早計だ。

ブランド総合研究所の2026年分析では、佐賀県には全国的に高く評価されている個別の地域資源があることも明らかになっている。

特に注目したいのが、陶磁器文化だ。

有田焼と伊万里焼が示す佐賀県のものづくり

有田焼

有田焼は、有田町を中心に受け継がれてきた日本を代表する磁器文化の一つだ。

美しい白磁に繊細な絵付けを施した作品は、食器としてだけでなく、美術工芸品としても評価されている。

有田町の内山地区には、窯元や商家、歴史的な建築物が残り、焼き物の産地としての歴史を感じながら散策できる。

伊万里焼・鍋島焼

伊万里市の大川内山は、江戸時代に佐賀藩鍋島家の御用窯が置かれた場所だ。

鍋島焼の高度な技術を守るため、製法や職人の管理が厳しく行われてきた歴史を持つ。現在も約30軒の窯元が伝統を受け継いでいる。

佐賀県の公式観光サイト「あそぼーさが」でも、大川内山と有田内山地区を巡る焼き物観光コースが紹介されている。

陶磁器の評価と佐賀県の評価には隔たりがある

2026年の調査で興味深いのは、伝統的な技術に対する評価だ。

ブランド総合研究所の分析によると、「優れた伝統的技術がある」という評価では、有田町が全国2位、伊万里市が全国3位だった。

ところが、佐賀県全体では11位となっている。

この差は、地域ブランドの構造を考えるうえで重要だ。

消費者が有田焼や伊万里焼を知っていても、それが佐賀県の地域資源であることまで認識しているとは限らない。

実際、佐賀県はネットショッピングに関する情報接触度が13位と比較的高い。つまり、陶磁器を購入するための情報には接触していても、佐賀県を旅行先として認識するための情報には十分に接触していない可能性がある。

これは、単に魅力を増やすだけではなく、既存の魅力と県名を結び付ける情報発信が必要だということを示している。

佐賀県を訪れるなら知っておきたい観光スポット

祐徳稲荷神社（鹿島市）

日本三大稲荷の一つとして知られる神社。鮮やかな朱色の社殿と周囲の自然が見どころ。

虹の松原（唐津市）

日本三大松原の一つ。海岸沿いに広がる松林と海の景観を楽しめる。

七ツ釜（唐津市）

玄界灘に面した海食洞窟と柱状節理の断崖が特徴的な自然景観。

大川内山（伊万里市）

窯元が集まる山あいの町。陶磁器の鑑賞や窯元巡り、ものづくり体験を楽しめる。

有田内山地区（有田町）

1991年に国の重要伝統的建造物群保存地区に選定された歴史的な町並み。窯元や商家を巡る街歩きに向いている。

これらの観光地は、ランキングの順位だけでは見えてこない佐賀県の魅力を具体的に感じられる場所だ。

2025年には伊万里・有田焼伝統産業会館もリニューアル

伊万里市では2025年11月1日、伊万里・有田焼伝統産業会館がリニューアルオープンした。

総合展示室では鍋島焼の献上瓶子や伊万里の窯元の紹介などを通じて、伝統技術と現代の陶工に焦点を当てている。

歴史を知るだけでなく、実際に窯元や産地を訪れ、作品を見て購入するという観光体験につなげる取り組みだ。

【プロの結論】佐賀県に必要なのは魅力の創出よりも魅力の接続

佐賀県の2026年の結果を分析すると、重要な課題は、地域資源そのものの不足ではないことが分かる。

有田町や伊万里市の伝統技術は高く評価されている。自然景観や歴史的な観光地も存在する。ところが、それぞれの魅力が佐賀県という地域全体のブランドイメージや旅行意欲に十分結び付いていない。

今後の情報発信では、次の3点が重要になる。

1. 地域資源と県名を結び付ける： 有田焼、伊万里焼、鍋島焼を「佐賀県の文化」として伝える。
2. 購入から訪問へつなげる： ネットショッピングで陶磁器を知った人に、産地の街並みや窯元を訪れる理由を提供する。
3. 旅行情報の接触機会を増やす： SNS、動画、旅行記事、観光ガイドなどを通じて、佐賀県を具体的な旅行候補にする。

ブランド総合研究所が分析した2026年の結果は、佐賀県にとって地域の魅力を再編集する機会にもなる。

ランキングを上げること自体を目的にするのではなく、地域資源を知ってもらい、訪れてもらい、再び訪れたいと思ってもらう流れをつくれるか。それが今後の地域ブランド戦略を左右する。

【魅力度ランキング最下位】に関するよくある質問（FAQ）

Q1：2026年の都道府県魅力度ランキング最下位はどこですか？

A1：佐賀県です。ブランド総合研究所の地域ブランド調査2026で47位、15.1点でした。46位の茨城県は15.2点で、差は0.1点です。

Q2：佐賀県が魅力度ランキング最下位になった理由は何ですか？

A2：主な課題として、情報接触度47位、観光意欲度45位という結果が挙げられます。福岡県と長崎県に挟まれて地域イメージが薄れやすいことや、有田焼・伊万里焼などの資源が県全体のブランドイメージに十分結び付いていないことも、ブランド総合研究所が指摘しています。

Q3：佐賀県は過去にも魅力度ランキング最下位になっていますか？

A3：はい。2022年、2024年、2026年の3回です。2026年は2024年以来2年ぶりの最下位となりました。

Q4：魅力度ランキングの点数はどのように計算しますか？

A4：「とても魅力的」を100点、「やや魅力的」を50点、それ以外を0点として、回答結果を加重平均します。認知度や観光客数をそのまま点数化したものではありません。

Q5：佐賀県にはどのような観光スポットがありますか？

A5：有田焼の産地である有田内山地区、伊万里焼の窯元が集まる大川内山、祐徳稲荷神社、虹の松原、七ツ釜などがあります。焼き物や歴史文化、自然を楽しめる地域です。

2026年の都道府県魅力度ランキングで、佐賀県は47位、15.1点となった。46位の茨城県との差は0.1点であり、順位だけで両県の地域価値を比較することはできない。

今回の調査で特に注目すべきなのは、佐賀県の情報接触度が47位、観光意欲度が45位だったことだ。

一方、有田町と伊万里市の伝統技術は全国でも高い評価を受けており、佐賀県には有田焼、伊万里焼、祐徳稲荷神社、虹の松原など、全国に伝える価値のある地域資源がそろっている。

魅力度ランキング最下位は、佐賀県に魅力がないという証明ではない。地域の魅力がどれほど知られ、どれほど具体的な訪問意欲につながっているかを考える一つの指標である。

2027年以降、佐賀県が情報発信を強化し、陶磁器文化や観光資源を全国的な認知へ結び付けられるか。今後の順位だけでなく、情報接触度や観光意欲度の変化にも注目したい。

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