【歴代CM一覧】2011年「冬のkiss」から2024年「しあわせだね」まで

新垣結衣が出演したメルティーキッスのCMは、単に毎年同じ映像を流していたわけではありません。雪原、ブランコ、雪だるま、ピアノ、洋酒チョコレートなど、年ごとに異なる舞台や商品を取り入れながら、ブランドの世界観を発展させてきました。

明治公式の「Meltykiss CM History」では、2011年から2024年までの作品が年代順に掲載されています。以下が主な作品の一覧です。

新垣結衣出演・歴代メルティーキッスCM

出典：明治公式の歴代CM特設サイト、明治の各年度発表資料。2022年はテレビ映像作品ではなく音声CMの情報を掲載。

この一覧から分かるのは、14年間の出演期間中、作品の雰囲気が少しずつ変化していることです。初期は雪景色を中心としたファンタジックな演出が多く、2018年以降は新垣自身の表情や歌、商品の食べ方などにも焦点が当たるようになりました。

特に2017年の「雪だるまからの贈り物」篇は、明治の発表でも出演7年目の作品として紹介されています。2018年の「雪原のピアノ」篇は8回目、2019年の「洋酒を注ぐ」篇は9回目と、長期シリーズとしての積み重ねが公式資料からも確認できます。

2018年「雪原のピアノ」篇はシリーズの印象的な転換点

2018年のCMでは、雪原に置かれたアンティークピアノを新垣結衣が演奏しながら、メルティーキッスの定番曲を歌う演出が採用されました。

楽譜から商品をイメージした音符が飛び出すファンタジックな展開や、商品を口にした後の幸福感を表現する仕草も見どころです。

それまでのCMで親しまれてきた歌を、ピアノの弾き語りという形で見せたことは、シリーズの中でも特徴的な試みでした。明治の公式発表では、2011年から数えて8回目の出演作品として紹介されています。

2020年は出演10周年の特別企画

2020年10月6日には、新垣結衣の出演10周年を記念した特別CMがテレビで1回限り放映されました。その後、明治は10月27日に特設ウェブサイトを公開し、2011年から2020年までの歴代CMをまとめて紹介しました。

通常の「リラックスタイム」篇では、洋館でブランケットに包まれた新垣がチョコレートを楽しむ姿を披露。従来の雪原中心の世界観から、家で過ごす穏やかな時間へと舞台を移したことも印象的でした。

10周年企画は、CMシリーズそのものが視聴者の記憶に残るブランド資産になっていたことを示す出来事です。

【CMソングの秘密】新垣結衣の歌声が冬の定番になった理由

メルティーキッスのCMを語るうえで欠かせないのが、冬の訪れを感じさせるオリジナル楽曲です。

「冬のキッス」として親しまれているこの曲は、単なるCMの背景音楽ではありません。新垣結衣の出演とともに長年繰り返し使用され、商品の季節感を視聴者に伝える役割を担ってきました。

「冬のKISS」は本人にとっても思い出深い楽曲

2022年10月、メルティーキッスの発売30周年を記念して、新垣結衣が出演する3種類の音声CMが公開されました。

この際、所属事務所レプロエンタテインメントが公開したインタビューで、新垣は初期のCMで収録した「冬のKISS」のメロディーを思い出として挙げています。

加えて、あの曲がテレビから流れると冬の訪れを感じるという反応が周囲から寄せられることにも触れ、長年続いてきたCMへの愛着を語りました。

つまり、楽曲は視聴者だけでなく、出演者自身にとってもシリーズの歴史を象徴する存在になっていたのです。

2022年は映像ではなく音声で出演

2022年は、明治メルティーキッスの発売30周年に当たる年でした。この年の新垣結衣の広告展開で特徴的だったのが、3種類の音声CMです。

作品は「これからも」篇、「しあわせな正方形」篇、「メルティーキッスレシピ」篇の3種類。それぞれ30周年への感謝、商品への愛着、楽しみ方の提案をテーマにしています。

明治の担当者は、音声CMを採用した背景として、前年からの音声広告への反響やラジオ番組提供などとの相性を説明しています。また、新垣の声だけで表現することで、聴き手の想像力を引き出す効果にも期待していたとしています。

このため、2022年の公式歴代テレビCM一覧に作品が見当たらないことを、出演終了と解釈するのは誤りです。映像から音声へ広告形式が変わった年でした。

2023年は透明感のある歌声を再び披露

2023年10月公開の「贅沢なくちどけ」篇では、雪の降り積もる湖畔を舞台に、新垣結衣がブランドのオリジナル楽曲に合わせて歌声を響かせました。

白を基調とした衣装にベレー帽を合わせたスタイリングも特徴です。降り積もる雪と商品の口どけを重ねることで、冬らしい上品な雰囲気を表現しています。

この作品では、商品の機能的な特徴である「雪のようなくちどけ」と、出演者の歌声や表情が自然に結びついていました。

2024年「しあわせだね」篇で14年目の新しい演出

2024年10月22日に公開された「しあわせだね」篇は、新垣結衣が広告キャラクターを務めて14年目となる作品です。

この年のテーマは「しあわせのおすそ分け」。雪原で気のおけない友人とティータイムを過ごし、メルティーキッスを一粒ずつ味わうというストーリーになっています。

これまでのCMでは新垣結衣一人の表情や幻想的な雪景色が印象的でしたが、2024年版では大切な相手と幸福感を共有する演出が加わりました。

加えて、広告キャラクター就任14年目にして、初めて共演者を迎えた作品としても注目されました。長年続いたシリーズに、新しい人間関係の描写が取り入れられた節目です。

【起用理由を検証】なぜ新垣結衣が14年間も選ばれたのか

新垣結衣がメルティーキッスに起用された背景には、明治の別商品のCM出演がありました。

広告制作の経緯を紹介したPR EDGEの担当者インタビューによると、明治は2011年に「アーモンド・マカダミア」のCMに新垣を起用しています。その広告が好評だったことから、同じ年の冬にメルティーキッスへの出演を依頼したと説明されています。

起用の背景にあったイメージの変化

当時の新垣結衣は、明るく活発な印象で知られていました。一方、メルティーキッスは少し高級で上質なブランドイメージを持つ商品です。

明治の担当者は、2011年当時の新垣には大人らしい上質なイメージも生まれていたと説明しています。従来の活発な印象とは違う一面を表現できるのではないかという期待が、起用の背景にあったのです。

これは広告キャスティングの観点から興味深い事例です。単に知名度の高いタレントを選ぶのではなく、商品が持つイメージと、出演者がその時期に見せ始めていた新しい魅力を組み合わせています。

長期起用を支えた3つの要素

14年間のシリーズを振り返ると、長期起用を支えた要素は大きく3つに整理できます。

1. 商品と出演者のイメージが一致していたこと。 雪のような口どけを特徴とする商品に、新垣の柔らかな表情や透明感のある雰囲気が自然に重なりました。

2. 毎年の新作で変化を生み出したこと。 雪だるま、ピアノ、洋酒、リラックスタイムなど、基本的なブランドイメージを維持しながら演出を変えてきました。視聴者にとっては、懐かしさと新鮮さの両方を感じられるシリーズになりました。

3. 音楽を継続してブランドの記憶に結びつけたこと。 同じメロディーを長期間使用することで、季節が巡るたびに商品を思い出す仕組みが生まれました。

特に3つ目は重要です。商品名を毎回強く訴求するだけでなく、音楽を通じて冬の到来そのものをブランドのイメージに結びつけた点に、このCMシリーズの強みがあります。

【2025～2026年の真相】新垣結衣の後任は出口夏希

新垣結衣のメルティーキッス出演情報を調べる読者が、特に気になるのが「なぜ2025年以降のCMに登場しないのか」という点でしょう。

その答えは、明治が2025年に広告キャラクターを変更したことにあります。

2025年10月21日、出口夏希が新イメージキャラクターに就任

明治は2025年10月21日、俳優の出口夏希を新たな広告キャラクターとして起用したと発表しました。

新CMのタイトルは「冬の待ち合わせ」篇。雪が舞う時計台の下で友人を待つ出口が、バッグからメルティーキッスを取り出して味わうストーリーです。

白いコートやニット、マフラーを取り入れた衣装で、冬の訪れを感じさせる世界観が描かれました。CMのキャッチコピーは「好きになっちゃうよ。」です。

2011年から2024年まで新垣結衣が務めた広告キャラクターを、2025年から出口夏希が引き継いだ形になります。

2026年最新CMは「この季節がやってきた」篇

2026年10月20日、明治は出口夏希が出演する新CM「この季節がやってきた」篇を公開しました。

今回の作品では、雪原に置かれた不思議な扉が重要な舞台装置になっています。扉から出口が現れ、メルティーキッスを味わうことで冬の訪れを伝えるという内容です。

新垣結衣時代から続く「冬の到来を知らせる」というブランドの基本コンセプトは維持されながら、映像表現は新しい世代に合わせて更新されています。

2026年版のグラフィックコピーは「とろける季節がやってきた。」。また、同年はプレミアムショコラ、フルーティー濃いちご、コク深キャラメルなど5品の展開も発表されました。

つまり、2026年11月現在の最新CMは新垣結衣出演作ではなく、出口夏希出演の「この季節がやってきた」篇です。

新垣結衣の卒業理由は公表されている？

ここで注意したいのは、広告キャラクターの交代と、出演終了の具体的な理由は別の情報だということです。

明治は2025年に出口夏希の起用を正式発表していますが、新垣結衣との契約を終了した具体的な理由や、交代に至った社内事情までは公表していません。

したがって、結婚や家庭生活、芸能活動の方針変更などを出演終了の直接的な原因とする説明には、公式な裏付けがありません。

確認できる事実は、2011年から2024年まで新垣結衣が14年間広告キャラクターを務め、2025年から出口夏希が新たに起用され、2026年も継続して出演しているということです。

【歴代CMの評判と誤解】新垣結衣時代は何が支持されたのか

メルティーキッスのCMが長く親しまれた背景には、商品のおいしさを伝えるだけではない、季節の記憶としての役割がありました。

視聴者に定着した「冬の訪れを知らせるCM」

2017年の明治公式発表では、新垣結衣が口ずさむ定番ソングについて、この季節がやってきたと感じてもらうことを意識した演出だと説明されています。

また、2020年の10周年記念CMは地上波で1回限りの放映後、特設サイトでも公開されました。明治の発表によれば、テレビでの放映後にはSNSでも話題になりました。

2022年のインタビューでは、あの曲が流れると冬を感じるという周囲からの反応を新垣自身が紹介しています。視聴者がCMを季節の合図として受け止めていたことをうかがわせるエピソードです。

2025年の交代時には惜しむ声と期待の声

2025年に出口夏希が起用された際には、長年新垣結衣のCMに親しんできた視聴者から、交代を惜しむ反応が報じられました。一方、新しいキャラクターへの期待や、出口の透明感のある雰囲気を評価する声も紹介されています。

スポニチが紹介したSNS上の反応にも、交代への寂しさと新しい起用への肯定的な評価の両方が見られます。ただし、これらは報道で紹介された投稿の一部であり、視聴者全体の評価を数値化した調査結果ではありません。

よくある3つの誤解を整理

誤解1：新垣結衣は2022年にメルティーキッスを降板した。

これは正確ではありません。2022年はテレビ映像中心の広告ではなく、音声CMで出演していました。2023年と2024年には再び新作テレビCMに登場しています。

誤解2：2024年の「しあわせだね」篇が2026年現在も最新CMである。

違います。2025年に出口夏希が起用され、2026年10月には「この季節がやってきた」篇が公開されています。

誤解3：新垣結衣の出演終了には、私生活上の事情が関係している。

出演終了の具体的な理由は公表されていません。特定の私生活上の出来事と広告契約の終了を結びつける根拠は確認されていません。

【よくある質問】メルティーキッスと新垣結衣に関するFAQ

Q1：新垣結衣がメルティーキッスのCMに初出演したのは何年？

A1：2011年です。最初の作品は「冬のkiss」篇。明治の公式特設サイトでも2011年の作品として掲載されています。

Q2：新垣結衣は何年間メルティーキッスのCMに出演した？

A2：2011年から2024年までの14年間です。2024年の「しあわせだね」篇が、広告キャラクター14年目の作品となりました。

Q3：メルティーキッスのCMソングを新垣結衣本人が歌っていた？

A3：はい。CMでは本人が定番のオリジナル楽曲を口ずさむ演出が繰り返し採用され、2018年の「雪原のピアノ」篇ではピアノの弾き語りも披露しました。

Q4：2026年のメルティーキッスCMに新垣結衣は出演している？

A4：2026年の最新CMは出口夏希が出演する「この季節がやってきた」篇です。新垣結衣は2024年までの広告キャラクターで、2025年から交代しています。

Q5：新垣結衣の後任は誰？

A5：俳優の出口夏希です。2025年10月21日に新イメージキャラクターとして起用され、2026年も引き続きCMに出演しています。

メルティーキッスと新垣結衣の関係は、2011年の「冬のkiss」篇から2024年の「しあわせだね」篇まで、14年間にわたる長期広告シリーズでした。

その間、雪原や雪だるま、ピアノ、洋酒チョコレートなど、さまざまな演出が登場しました。なかでも「冬のキッス」のメロディーは、出演者と商品、そして冬の季節感を結びつける象徴的な存在になりました。

一方、2025年には出口夏希が新たな広告キャラクターに就任。2026年10月20日には「この季節がやってきた」篇が公開され、ブランドは次の段階に進んでいます。

今回の歴史から押さえておきたい要点は、次の3つです。

• 新垣結衣の出演期間：2011～2024年の14年間。
• シリーズの象徴：「冬のキッス」の楽曲と雪のようなくちどけを表現した演出。
• 2026年の最新状況：出口夏希が広告キャラクターを務め、新CMが展開されている。

新垣結衣のCMは過去の作品になりましたが、長年積み重ねた冬のイメージは、現在のメルティーキッスにも受け継がれています。歴代CMを振り返る際は、明治公式のアーカイブで新垣結衣時代の映像を確認し、2025年以降の作品と見比べると、ブランドの演出やメッセージの変化も楽しめます。

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