きぬた歯科の看板はなぜ多い？2026年最新の枚数・広告費・集客戦略を徹底解剖

2026年、首都高速道路や幹線道路、駅周辺で見かける黄色やピンクの巨大な「きぬた歯科」の看板。その中央には、眼鏡をかけた男性の顔写真と「インプラント」の文字が大きく掲載されている。東京都八王子市の西八王子駅前にある一つの歯科医院が、なぜ首都圏を中心に数百カ所もの看板を設置しているのだろうか。

その仕掛け人は、きぬた歯科院長のきぬた泰和氏（羅田泰和氏）だ。2012年に本格化した看板戦略は、2026年も健在。看板広告だけで年間約2億円、ほかの媒体を含めると年間約3億円規模の広告投資を行っている。2026年1月のテレビ東京の番組や、同年1月27日に公開されたインタビューでも、その独特な広告戦略が取り上げられた。

看板の設置数は公表時期や集計方法によって異なるが、300カ所前後から340カ所規模という情報がある。設置場所の選び方、顔写真を採用した理由、ネット広告から屋外広告へ転換した経緯、そして実際の集客効果まで、その全貌を整理する。

【なぜ多い？】きぬた歯科の看板戦略は2012年の経営危機から始まった

きぬた歯科の看板が増えた理由は、単に院長が広告好きだったからではない。出発点にあったのは、患者数の減少と、広告費の使い方を見直す必要性だった。

きぬた泰和院長が看板広告に本格的に力を入れ始めたのは2012年。それまでの広告戦略を大きく転換したことが、現在の知名度につながっている。

2012年のNHK報道が広告戦略を変えた

きぬた歯科はインプラント治療を主力として成長していた。しかし、2012年にNHKの「クローズアップ現代」が歯科インプラントのトラブルや死亡事故を取り上げたことで、業界全体に逆風が吹いた。

きぬた院長も、当時のインタビューで、放送後に患者が激減したと振り返っている。

患者が来なくなった状況で院長が見直したのが、過去の来院アンケートだった。

そこで浮かび上がったのが、意外な数字である。

当時、きぬた歯科はインターネット広告やSEO対策に年間約1,200万円を投じていた。一方、道路沿いに設置していた看板は3カ所ほどで、年間費用は約75万円だった。

ところが、来院のきっかけを調べると、ネット広告を見た患者と看板を見た患者の数はほぼ同じだったという。

つまり、当時の同院の調査では、看板広告はネット広告に比べて大幅に少ない費用で同程度の来院につながっていた。

この結果を受け、院長は2012年から看板広告を本格的に拡大する決断をした。

なぜ一気に看板を増やしたのか

きぬた院長が選んだのは、少しずつ広告を増やす方法ではなかった。

2026年1月27日公開の「The Solutions」の対談では、看板への投資を本格化させた当時の決断について語っている。

当初の3カ所程度だった看板を、週1回ほどのペースで増やしていくという積極的な展開だった。

看板は一枚だけ設置しても、地域住民の記憶に残るとは限らない。しかし、同じ地域や道路沿いで繰り返し目にするようになれば、医院名と院長の顔が結びつきやすくなる。

この反復による認知形成こそ、きぬた歯科の戦略の核心だ。

単独の広告を目立たせるのではなく、複数の広告接点をつなげてブランドの存在感を作る。現在の看板群は、その考え方が長年積み重なった結果といえる。

【2026年最新】きぬた歯科の看板は何枚？設置場所と高速道路の秘密

きぬた歯科の看板は何枚あるのか。この疑問については、紹介する媒体や調査時期によって数字が異なる。

2026年に公開された情報を見ると、少なくとも数百カ所規模で展開していることが分かる。

看板の設置数は250～340カ所規模

2026年1月6日放送のテレビ東京「LIFE IS MONEY」では、首都圏に約270枚の看板があると紹介された。

加えて、2026年1月27日公開の「The Solutions」では、巨大看板が約250カ所と説明される一方、三重県伊勢市にある約1.4キロにわたる電柱看板などを含めると300を超えるという話が紹介されている。

きぬた泰和氏の公式プロフィールページには、看板設置数340カ所という表示もある。

こうした違いは、看板の新設・撤去に加え、巨大看板と電柱広告を別々に数えるかどうかによっても生じる。

したがって、2026年の実態を理解するなら、単一の確定枚数にこだわるより、主要な大型看板が250～270カ所程度、関連する広告を含めると300カ所以上という規模感で捉えるのが適切だ。

きぬた歯科の看板が多い主な設置エリア

看板の設置場所には、明確な考え方がある。

アドクロ編集部が2026年10月6日更新の記事で紹介したきぬた院長への取材によると、野立て看板の設置場所を決める際には、紙の地図を使って幹線道路の渋滞ポイントを探しているという。

具体的には、次のような場所が候補になる。

• 首都高速4号新宿線：新宿・高井戸周辺。八王子・多摩方面へ向かう交通導線を意識した集中展開。
• 一般幹線道路：交差点や道路の合流地点、2車線から1車線に減る場所など。
• 東海道新幹線沿線：新横浜～小田原間。文字を省略し、院長の顔だけを掲載した看板もある。
• 栃木県足利市：院長の出身地に関連するエリア。
• 神奈川県小田原市：東海道新幹線沿線を含む広告展開エリア。
• 三重県伊勢市：伊勢神宮へ向かう観光客の導線を意識した電柱広告など。
• 東京都新宿区：新宿五丁目交差点など、買い物客や歩行者の通行が多い場所。

特に首都高速道路について、きぬた院長はアドクロのインタビューで「道路の甲子園」という独特の表現を使っている。

高速道路には地元住民だけでなく、他県から訪れる人や物流関係者も通行する。つまり、地域限定の広告でありながら、幅広い人々に認知を広げられるという考え方だ。

一方、一般道路の看板は、その地域の住民や事業者に向けた広告として機能する。高速道路と一般道を同じ目的で扱わず、通行する人の属性によって役割を変えている点が特徴的だ。

野立て看板はどのように場所を決めている？

きぬた院長の取材によると、候補地を探す際には、道路の構造だけでなく、SNS上の渋滞情報も参考にしている。

例えば、Xで渋滞に関する投稿を検索し、実際に交通が滞留しやすい場所と照らし合わせる。

その後、看板を設置できる土地の所有者を探し、交渉する。看板を設置する側は広告スペースを確保でき、土地所有者側には設置料が入るという関係だ。

新宿五丁目交差点の看板についても、伊勢丹新宿店の利用者が駐車場から店舗へ歩いて向かうルートを意識して設置したと説明している。

単純な交通量だけでなく、誰がどのような目的でその場所を通るのかまで考えているわけだ。

きぬた歯科の看板戦略・関係者と歴史の整理

看板の話題では、八王子のきぬた歯科と横浜きぬた歯科が混同されることもある。両院は兄弟がそれぞれ経営する別の歯科医院だ。

また、横浜きぬた歯科は、きぬた泰和院長の実兄であるきぬた久和氏が経営する別の医院だ。横浜の医院は1992年開業で、八王子の医院とは開業時期も診療方針も異なる。

看板の枚数や広告費を調べるときには、どちらの医院についての数字なのかを確認することも大切だ。

【顔写真の理由】なぜ院長の顔を大きく載せるのか？

きぬた歯科の看板で最も印象に残るのは、やはり院長の顔写真だろう。

黄色やマゼンタの背景に、眼鏡をかけた男性の顔が大きく配置されている。歯科医院の看板としては、かなり異例のデザインだ。

しかし、この顔写真には単なる奇抜さとは異なる理由がある。

最初は顔写真ではなく口の中の写真だった

2020年3月24日公開のデイリーポータルZによる本人インタビューでは、看板デザインの変遷が紹介されている。

最初に設置した看板には、治療前と治療後の口腔内写真が使われていた。

ところが、歯茎などの写真が子どもに不快感を与えるとして、小学校のPTAから苦情が寄せられた。

また、看板の近くに飲食店ができたことで、来店客への影響を考えなければならない場面もあったという。

そこで院長が考えたのが、インパクトを維持しながら不快感を抑えられるデザインだった。

その答えが、自分自身の顔を掲載することだった。

顔写真は医療機関としての安心感にもつながる

きぬた院長は自身の公式プロフィールでも、医療機関だからこそ院長の顔を見せることには意味があると説明している。

患者にとって、どのような医師が治療を担当するのかは重要な関心事だ。

特にインプラント治療は、手術を伴う専門性の高い治療であり、患者が医院を選ぶ際には技術や実績だけでなく、医師への信頼感も関係する。

顔写真を大きく掲載することで、医院名と院長の存在を結びつけ、患者が医療機関を思い出しやすくする狙いがある。

加えて、顔は文字よりも視覚的に認識しやすい。

高速道路や幹線道路では、看板を長時間じっくり読むことは難しい。そこで、文字情報を絞り、顔写真と医院名を大きく見せるデザインが効果を発揮する。

黄色・ピンク・青の配色にも意味がある

きぬた歯科の看板は、配色も特徴的だ。

アドクロの2026年10月更新記事では、院長がデザインの色について説明している。

マゼンタは視線を集める色として使い、黄色と黒のコントラストで遠くからでも目立つようにする。加えて、下部には医療機関を連想させる青を配置する。

このように、目立たせる部分と医療機関としての印象を与える部分を分けている。

また、走行中のドライバーが短時間で理解できるよう、文字数を絞っていることも特徴だ。

デザインは院長自身がラフな絵コンテを作り、看板業者に依頼して仕上げるという。

単に派手な看板を作っているのではなく、色、文字、顔写真、設置環境を組み合わせた広告設計になっている。

【年間2億円の広告費】きぬた歯科の看板広告は本当に集客できるのか

きぬた歯科の看板戦略を語るうえで欠かせないのが、広告費と売上の関係だ。

年間2億円という看板広告費は、一般的な歯科医院の広告予算と比べても大きな金額である。

しかし、きぬた院長は広告を単なる経費ではなく、医院の認知度や売上を伸ばすための投資として考えている。

看板広告だけで年間約2億円、全体では約3億円

2026年10月26日更新のアドクロの記事では、きぬた院長が広告費の内訳について説明している。

現在の広告投資は、看板だけではない。テレビCMやラジオ、チラシなども組み合わせている。

紹介された年間費用の内訳は次のとおりだ。

合計額は概算で約2億8,200万円となり、院長は全体で年間約3億円と説明している。

なお、2026年1月6日のテレビ東京の番組では、看板広告費について年間約2億5,000万円と紹介されていた。

このように、媒体や取材時期によって2億円から2億5,000万円程度の数字が報じられている。看板単体と全媒体を含めた広告費を混同しないことが重要だ。

年商約18億円という規模に成長

ABEMA TIMESが2025年12月12日に掲載した記事では、きぬた歯科の年商は約18億円と紹介されている。

また、2026年1月27日公開の「The Solutions」では、きぬた院長が看板への投資を始める前と比較し、売上が約10億円増えたと説明している。

この数字は、看板広告だけで売上増加のすべてを説明できるという意味ではない。しかし、看板への大規模投資と医院の成長が並行してきたことを示す重要な材料だ。

加えて、きぬた歯科の公式サイトでは、2025年のインプラント埋入実績として4,174本を公表している。

広告によって知名度を上げるだけでなく、実際に患者を受け入れる診療体制を維持することも、事業を継続するうえで欠かせない。

広告効果をどう測定しているのか

興味深いのは、きぬた院長が広告の効果をクリック数や表示回数だけで判断していない点だ。

2026年10月更新のアドクロの取材では、広告の細かなアクセス数やリーチ数よりも、最終的な売上や利益を重視する考え方を説明している。

もちろん、広告を見た患者が何人来院し、そのうち何人が治療を受けたのかを媒体ごとに完全に把握するのは簡単ではない。

そのため、広告効果については次の3つを分けて考える必要がある。

• 認知効果：看板を見て医院名や院長の顔を覚えること。
• 来院効果：看板をきっかけに医院を検索したり、問い合わせたりすること。
• 売上効果：来院後に治療を受け、医院の売上につながること。

看板広告は、この3段階のうち最初の認知形成に強みがある。そこからネット検索や口コミにつながることで、実際の来院にも影響する。

【看板とネット広告を比較】きぬた歯科が実践した費用対効果の考え方

きぬた歯科の事例が興味深いのは、ネット広告を否定して看板に切り替えたという単純な話ではないことだ。

院長は実際に複数の広告を試し、患者の来院理由を調べたうえで、効果の高い媒体に資金を振り向けた。

2012年当時の比較では看板が圧倒的に低コスト

当時の広告費を比較すると、次のようになる。

当時の数字だけを見れば、看板広告の費用はネット広告の約16分の1だった。

ただし、これはきぬた歯科が当時実施した来院アンケートに基づく比較であり、すべての歯科医院に当てはまる一般的な広告効果ではない。

地域、診療内容、競合状況、広告の品質によって結果は大きく変わる。

看板広告とネット広告は役割が違う

ネット広告は、すでに歯科医院を探している人や、インプラント治療を検討している人に情報を届けやすい。

一方、看板広告は、まだ治療を考えていない人にも医院の存在を知らせられる。

例えば、毎日の通勤で同じ看板を見ている人が、数年後に歯の治療を検討した際、以前から知っていた医院を検索する可能性がある。

このような潜在的な認知の蓄積は、クリック数だけでは測りにくい。

加えて、きぬた歯科の場合、看板そのものがネット上で話題になるという特徴もある。

院長はアドクロの取材で、看板がSNSなどで発見・投稿されることで、広告費をかけずにネット上でも情報が拡散すると説明している。

つまり、リアルな看板がデジタル上の話題を生み出すという仕組みだ。

看板広告だけに全振りするのは正解なのか

きぬた歯科の成功事例から、すべての企業がネット広告をやめて看板に切り替えるべきだと考えるのは早計だ。

きぬた歯科には、長期間にわたって看板を出し続けられる資金力、強いブランドイメージ、広域から患者を集められる診療体制がある。

特に、年間2億円規模の看板広告を展開できること自体が、他院には簡単に再現できない条件だ。

小規模な歯科医院であれば、まずは診療圏内の交通量が多い場所に少数の看板を設置し、問い合わせや来院経路を確認する方が現実的だろう。

重要なのは、媒体の新しさではなく、投じた費用に対して実際に患者や売上につながっているかどうかである。

【評判と誤解】きぬた歯科の看板はうざい？SNSで話題になる理由

きぬた歯科の看板は、多くの人に認知されている一方で、インターネット上では「うざい」「多すぎる」「なぜこんなところにあるのか」といった疑問や否定的な感想も見られる。

これほど目立つ広告を大量に設置すれば、好意的な反応だけでなく、反発が生まれるのも自然なことだ。

「うざい」と感じる人がいるのはなぜ？

きぬた歯科の公式サイトには、院長自身が「看板がうざい」と検索される理由について説明した記事がある。

同院は、患者への来院理由アンケートで看板を見たという回答が多かったことを受けて、設置数やデザインを工夫してきたと説明している。

一方、派手な配色や大きな顔写真が繰り返し視界に入るため、好みが分かれることも認めている。

実際に、近隣住民の意見を受けて看板デザインを変更したこともあるという。

ここで注目したいのは、広告への反感と広告の認知度が必ずしも反対の関係ではないことだ。

好き嫌いは別として、看板を見て医院名を覚えた人が増えれば、ブランド認知という目的は達成される可能性がある。

ただし、話題性を優先しすぎれば、医療機関としての信頼感を損なう危険もある。きぬた院長自身も、医療機関として許容できる範囲を意識していると取材で語っている。

他院が看板を真似するほどブランドが定着

きぬた歯科の看板戦略には、もう一つ興味深い現象がある。

それは、ほかの歯科医院も似たようなデザインの看板を採用するようになったことだ。

2024年12月公開のマイナビ転職「MEETS CAREER」のインタビューで、きぬた院長は、患者が別の歯科医院の看板を見て、きぬた歯科の看板だと思い込んで来院したケースが増えたと話している。

これは、ブランド認知が非常に強くなったことを示すエピソードだ。

一般的には、競合他社による広告デザインの模倣は不利益に思える。

しかし、きぬた歯科の場合、黄色やピンクの背景、大きな顔写真という表現そのものが、同院を連想させる記号として定着している。

そのため、似たデザインの看板を見た人が、元祖であるきぬた歯科を思い出すという逆転現象が起きている。

看板がネット上でミーム化する現象

きぬた歯科の看板は、単なる広告媒体を超えて、ネット上の話題にもなっている。

街で見つけた看板を撮影してSNSに投稿する人や、看板を探すこと自体を楽しむ人もいる。

看板のデザインを使ったグッズやコラボレーション企画も展開されてきた。

2026年のアドクロの取材では、院長は企業からコラボレーションの依頼を受ける機会が増えていることも説明している。

興味深いのは、看板が広告として機能するだけでなく、見つけた人が自発的に情報を発信するコンテンツになっている点だ。

企業が広告費を払って情報を届ける従来型の広告とは異なり、消費者が自ら話題を広げてくれる。

この二次的な拡散が、きぬた歯科のブランド価値をさらに高めている。

【プロの結論】きぬた歯科の看板戦略から学べる3つの成功要因

きぬた歯科の看板広告を分析すると、成功の理由は単純な広告枚数や投資金額だけではないことが分かる。

重要なのは、広告を見た人の記憶に残り、必要になったときに医院を思い出してもらう仕組みを作ったことだ。

1. 広告費ではなく来院につながる結果を重視する

きぬた院長は、広告の表示回数やアクセス数だけではなく、売上や利益を重視する考え方を示している。

2012年の来院アンケートでネット広告と看板広告を比較したことが、戦略転換のきっかけだった。

広告媒体の流行に流されず、自分の医院にとって何が有効なのかを調べる姿勢が重要だ。

2. 顔写真と色彩でブランドを一瞬で認識させる

きぬた歯科の看板は、デザインを頻繁に変えても、院長の顔と基本的な色彩という共通点を維持している。

これによって、異なる場所に設置された看板でも同じブランドとして認識されやすい。

広告のデザインを考える際には、目立つことだけでなく、繰り返し見たときに同じ企業だと認識できる統一感も重要になる。

3. 看板からネットへ情報が広がる仕組みを作る

きぬた歯科の最大の特徴は、リアル広告とネット上の話題がつながっていることだ。

看板を見つけた人が写真を撮り、SNSに投稿する。その投稿を見た人が看板に興味を持ち、別の場所で実物を探す。

この循環が、広告の認知効果をさらに広げている。

ただし、同じ方法を再現するには、資金だけでなく、独自性のあるデザインと長期間にわたって認知を積み重ねる覚悟が必要だ。

きぬた歯科の手法が向いている企業・向いていない企業

看板広告の導入を検討する企業にとって、きぬた歯科の事例は参考になるが、すべての業種に適しているわけではない。

• 向いている企業：地域住民を対象にした店舗、交通量の多い道路沿いに商圏がある事業者、長期的なブランド認知を高めたい企業。
• 慎重に検討すべき企業：商圏が極端に狭い企業、広告予算が限られている企業、来院や購買につながる導線が整っていない企業。
• 特に重要な判断基準：看板を見た人が実際に店舗や医院へアクセスできるか、設置費用に対して十分な来店・問い合わせが期待できるか。

きぬた歯科の成功を支えているのは、看板を大量に設置したことだけではない。広告を見た人の記憶に残るデザインと、実際に患者を受け入れる事業基盤がそろっていることだ。

きぬた歯科の看板に関するよくある質問（FAQ）

Q1：きぬた歯科の看板は2026年現在、何枚ありますか？
A1：2026年1月のテレビ東京の番組では首都圏に約270枚と紹介されています。一方、電柱看板などを含めると300カ所以上という説明もあり、公式プロフィールページには340カ所と表示されています。集計時期や対象によって数字が異なります。

Q2：きぬた歯科の看板広告費は年間いくらですか？
A2：2026年10月更新のアドクロの取材では、看板広告単体で年間約2億円、テレビ・ラジオ・チラシなどを含む全体では年間約3億円と説明されています。2026年1月のテレビ東京の番組では看板広告費約2億5,000万円と紹介されており、報道によって数字には幅があります。

Q3：きぬた歯科の看板に院長の顔写真があるのはなぜですか？
A3：当初は治療前後の口腔内写真を使用していましたが、子どもが怖がるという苦情などを受けてデザインを変更しました。院長の顔写真には、広告のインパクトを高めることに加え、医療機関の責任者を見せて患者の安心感につなげる狙いがあります。

Q4：きぬた歯科の看板は高速道路のどこにありますか？
A4：首都高速4号新宿線の新宿・高井戸周辺などが代表的です。また、東海道新幹線の新横浜～小田原間にも顔写真だけの看板があります。一般道路の交差点や渋滞ポイントにも多数設置されています。

Q5：きぬた歯科は看板広告だけで集客しているのですか？
A5：いいえ。看板以外にもテレビCM、ラジオ、チラシなどを活用しています。看板を中心とした広告戦略ですが、複数の媒体を組み合わせて認知拡大を図っています。

きぬた歯科の看板が街や高速道路に多い理由は、2012年の経営危機をきっかけに、来院アンケートを分析して看板広告の費用対効果に着目したことにある。

当時、年間約1,200万円のネット広告と年間約75万円の看板広告で来院者数がほぼ同じだったという経験が、広告戦略を大きく変えた。

その後、院長の顔写真を中心とした独自のデザイン、交通量や渋滞状況を考慮した設置場所の選定、複数の看板による反復的な認知形成によって、きぬた歯科の看板は首都圏を代表する広告事例となった。

2026年10月現在、看板広告への年間投資は約2億円、テレビやラジオなどを含む広告費全体は約3億円規模とされる。看板の設置数も数百カ所に及び、SNSやメディアで話題になることで、リアル広告とデジタル広告の境界を越えた展開を見せている。

【プロの結論】

きぬた歯科の看板戦略から学べる最大の教訓は、広告の価値は媒体の新しさではなく、顧客の記憶に残り、最終的な来院や売上につながるかどうかで決まるということだ。

ネット広告が主流の時代に、あえて看板という昔ながらの媒体に大規模投資したきぬた泰和院長。その選択は、広告の常識を疑い、自社の顧客データをもとに判断することの重要性を示している。

これからも、きぬた歯科の看板は単なる歯科医院の宣伝にとどまらず、街の風景とネット上の話題をつなぐ独自のブランド資産として注目されそうだ。

主な取材・確認資料： きぬた歯科公式サイト、厚生労働省「医療情報ネット」、アドクロ（2026年10月更新の院長取材）、テレビ東京「LIFE IS MONEY」、ABEMA TIMES、The Solutions、PRESIDENT Online、マイナビ転職、デイリーポータルZ。

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